“双11”已至，各大电商平台烽烟四起。不过，相比线上各大平台的激烈“互撕”，线下的家居卖场却反应冷淡。记者从广州各大家居卖场获悉，面对“双11”，广州主流家居卖场没有借势营销、挺身迎战，而是集体选择了冷对。

 

    与电商平台的火爆促销宣传相比，线下家居卖场对待“双11”的态度却较为冷淡。截至目前，记者未在吉盛伟邦、百世家居、红树湾等线下主流家居卖场中看到“双11”促销字样，只是个别在线上拥有旗舰店的品牌的专营店中可以看到零星的“双11”促销海报。香江家居、欧亚达家居等广州主流家居卖场相关负责人均明确表示，不会有专门针对“双11”的促销活动推出。

 

    面对“双11”这个一年一度的购物狂欢节，为何线下卖场反应如此冷淡？对此，广州多个卖场的负责人给出了相对比较一致的解释。

   

    首先，“双11”是一个线上购物节，这期间大家关注的都是线上的促销活动，线下做“双11”促销往往是费力不讨好。其次，今年的“双11”适逢周三，根据线下家居消费习惯，在非周六日的时间做大型促销活动等同于自找没趣，广告砸得再多也吸引不了多少人。再次，由于家居消费的专业性很强，因此线上和线下的产品在价格上并没有很大的可比性，而且截至目前线上的家居消费并没有让线下的卖场感到明显压力。除此之外，由于线下家居卖场的促销已经常态化了，各大卖场几乎月月都有大促销、周周都有小促销，线下搞“双11”促销，不管是对于商家而言，还是对消费者而言，都很难激起参与热情。