家具企业被迫转战电商

 

　　近几年，家具等一些家居企业纷纷转型触电互联网，建立网上旗舰店，拥抱互联网，想要在网上市场杀出一片天地来。然而，很多电商是人人都在说，其实做的还在少数。业内人士认为，家具企业从最初的抗拒到主动拥抱互联网，态度的转变颇有一些迟钝。

 

　　据悉，这几年家具等卖场客流量减少，购买量大大减少，同时受到房地产的影响和互联网的冲击，导致实体店内销量大大减少，加速了家具行业拥抱互联网的速度，都期望通过互联网来增加成交量。某家具卖场电商人士表示，其实网上商城是实体卖场的补充，也是跟随大时代的趋势。

 

　　家具电商成了“烧钱工具”

 

　　电商其实不是一个新鲜事物，近年以来，在行业内已经炒得火热。这些电商企业面临着同一个问题，电商是非常烧钱的，到底什么时候才能够盈利呢?据消息人士称，京城某知名家具卖场的电商运营两年多来，至今一直处于赔钱的状态，其电商负责人向集团伸手要钱已成为常态。业内人士表示：垂直家具电商存在严重的问题。不盈利的模式，就算再雄厚的资本也扛不住烧钱的速度。

 

　　另一方面，平台型电商由于能满足用户一站式购物的需要，在黏性上比垂直电商具有先天优势。而家具等产品除了部分易耗品外，绝大部分都是消费周期较长的产品，而且重复购买周期长，就算能凭借口碑带来二次消费，也很难形成持续的黏性，只能通过市场投放吸引新用户，但其市场成本怎能不高呢?最重要的是垂直家具卖场电商基本养在深闺无人知。

 

　　家具企业转战电商要谨慎

 

　　电商对于家具企业来说究竟是“良药”还是“毒药”，现在评议起来为时过早。家具行业协会有关专家表示，家具用品是特殊商品，在配送和安装上存在着行业特殊性质。与传统卖场相比，家具电商的产品在配送中需要与物流有效对接，在安装方面也需要当地的经销商配合完成，电商不能成为只卖产品，不卖服务的商家，线上线下需统一。

 

　　虽然，电商在一定程度上有很大优势，但是发展还不是很成熟，所以，家具企业转战电商还有很长的路要走，因此，不管是在产品本身的打造还是平台的宣传上，家具企业都要加以重视。