编者按 2008年注定是不平凡的一年!中国企业正经历着最严峻的考验：人民币增值、美国次贷危机带来的艰难的出口形势，劳动力成本提升，原材料成本的上升……随着国际金融危机和国内房地产业的持续不景气，家具业也开始了一场“寒流”。在2009年来临之际，本报推出“2008年中国家具行业七大关注点”，试图从解读关键词、重读热新闻、聚焦国家政策等多方面全范围诠释和扫描2008年的中国家居行业，敬请关注。

　　出口转内销
　　
　　2008年3月的广东三大家具展，仍然是中国家具产业最引人瞩目的事件。从2008年的家具展看，三大家具展格局还未产生明显变化：广州偏向于出口，深圳偏向内销，东莞相对而言两者兼顾。今年，“只供外销”的牌子渐渐少了，一些只做外销的参展商开始接待国内客人。国内厂家的内销意识越来越强是主要原因。
　　
　　据了解，美国是中国最大的家具出口市场。2007年，我国42.97%的家具出口是销往美国的。2008年，由于美国次贷危机，美国经济发展继续放缓等原因，其购买力可能持续下降，严重影响我国家具出口。外销不好做，而国内市场目前仍无绝对强势的品牌，所以内销对于多数品牌来讲，机会是均等的。
　　
　　从出口到内销，有一个观念急需转变，即由做产品转向做品牌。多数之前做外销的中国家具企业在经营管理、市场竞争意识上还是停留在追求“短、平、快”上，把消费者定位为“用户”而不是“客户”，用户与客户一字之差，内涵却完全不同。前者表明家具企业还是把自己当成加工工厂。假如家具企业始终停留在为卖产品而造产品这个层面，那么它永远只是一个制造厂，而不是一个具有高度附加值的品牌。品牌需要考虑的是如何让消费者买到适合他们，让他们满意的产品。而且要尽量做到买的过程、接受服务的过程，都是简单、愉快、人性化的体验。
　　
　　点评：2008年，我们关注得最多的是全球金融危机。其影响目前尚无法预知什么时候才能终结。
　　
　　出口市场不行，内销市场同样不乐观。据深圳家协数据统计，深圳60个家具品牌在一线城市的专卖店销售额均比去年同期大幅下降，平均降幅约为30％。在这种情况下，中国的家具企业要如何御冬是一个值得我们去深思的问题。
　　
　　出口政策调整
　　
　　2008年7月1日起，国家对2831项商品的出口退税政策进行调整，家具、木板、一次性木制品等家居类产品出口退税率下调两个百分点，从11%降至9%.这是家具业在连续遭遇国际反倾销调查、人民币升值压力和２００７年9月15日出口退税率由13%降到11%后，经受的一次新的阵痛，更折射出我国政府开始改变对“两高一资”型企业“重在鼓励出口”的外贸政策，以促进对外贸易的平衡和适应内部需求发展的大趋势。
　　
　　根据深圳家具行业协会对50家深圳出口企业的调查数据显示，深圳家具企业的综合制造成本提高了30%，但是出口卖价只提高了8%。这充分说明家具行业正在饱受原材料涨价的煎熬。而且目前原材料涨价的形势从根本上未得到解决。因为原材料价格取决于国际石油、钢材、矿石等价格的涨跌。
　　
　　在劳动力成本方面，《劳动合同法》实施至今近8个月，平均劳动成本已经上涨了25%，而且在五年内还会翻一番。五年之内使劳动者收益有一倍的增长。
　　
　　点评：中国家具业已经到了应该逐步扔掉国家政策扶持的拐杖，自己走上世界舞台的时代。如何凭借自身力量走出困境，已经成了家具业共同思考的问题。有业内人士认为，企业应选择顺应政策调整方向，整合供应链和价值链上的资源，积极转向生产高附加值产品的发展之路。
　　
　　目前，中国家具产业普遍存在资金少、劳动生产率低、缺乏品牌与销售渠道等问题。出口退税率下调后，中国家具业将步入优胜劣汰的关键时期。在此过程中，能否打造自己的品牌、建立畅通的外销渠道、完善自己在设计创新方面的不足，提高劳动生产率，同时将电子、新型建材等行业适用的高新技术嫁接融合进来，从而提高家具产品的附加值，生产出更加环保、更具品牌影响力的家具产品，提高产品在国际市场的竞争力，是企业能否生存与发展的关键所在。
　　
　　国际金融危机对家具企业影响
　　
　　2008年9月份以来，全球金融危机爆发。在全球金融危机的影响下，欧美国家的贸易保护政策进一步加强，家具出口的阻力进一步加大。再加上越南、马来西亚等发展中国家的竞争，中国家具的低成本优势进一步被削弱。家具外销订单急速萎缩，而短时间内还没来得及建立内销市场，许多企业入不敷出。订单少只是一个方面，更危险的是利润严重降低，业内人士纷纷表示，现在做家具出口是做的越多亏得越多。
　　
　　据不完全统计，在东莞这个家具重镇，全年倒闭的家具企业迂百家。很多中小型家具企业本来就积累不多，而且以薄利多销为营销导向；现在原材料、劳动成本上涨，迫使其提高价格，不再有价格优势，客户不再订货，产品一积压便没办法生存。
　　
　　点评：外贸型家具企业，由于国际金融市场的剧烈震荡，难以全面、真实把控到国外分销商、代理商实际的营商环境、营运条件。加上国外消费者购买力下降，直接导致国外进口商流动资金的短缺，加上银行收紧信贷，进口商不容易获得贷款，这就影响到进口商的资金链。一旦问题出现，很容易拖欠货款。因此，经营过程中的风险管理意识将是当前企业经营过程中重之又重的问题。内销型家具企业，则可能要更多关注国内宏观经济变化的情况，及时依据企业的经营基础，进行灵活的策略应对，把握市场变化的风险，将影响降到最低程度。
　　
　　政府“救市”措施
　　
　　2008年10月以来，全球金融危机已经开始更多地影响到各行各业，我国政府实施了一系列“救市”措施。作为受到内忧外患沉重打击的出口业，中国家具出口终于也进入特别照顾名单中。在全国“救市”风潮下，国家税务总局发出通知，11月1日起，调高部分劳动密集型和高技术含量、高附加值商品的出口退税率。部分家具产品的出口退税率将提高到11％或13％。到了12月1日，家具等产品的出口退税进一步上调至13％。而且此次调整不再仅限于11月份的木家具，而是所有的家具品类出口退税上调至13％。
　　
　　近年来，家具行业的成本增加已经让很多企业无法承受。虽然今年以来，家具价格出现了20%左右的增长，但对于大部分以出口为主的家具企业来说，受美国次贷危机以及人民币持续升值的影响，利润率还是出现了大面积的滑坡。中国出口家具在国际市场上一向以低价为卖点，利润微薄，很多企业就是依靠退税来赚钱，降低两三个百分点的退税率，就可能没有了利润空间，不得不放弃一批出口订单。国家每次下调退税率，都会对一些竞争力较弱的企业带来很大影响，近一两年来东莞很多出口型企业被淘汰或者转向内销，很大一部分原因即在于此。此次部分家具出口退税率最高回调至13%，不置可否的让一些做外销的家具企业看到了新的希望，也有望扭转家具出口的不利局面。
　　
　　提高家具出口退税率是件好事情，但还不够。应该把家具产业从“两高一资”的黑名单中抽出来，鼓励中国家具产业的发展。中国家具单价仅及欧美同类产品单价的三分之一，发展空间还很大。
　　
　　其后，为应对金融危机影响，缓解加工贸易企业资金压力，国家商务部会同海关总署联合发布了2008年第97号公告，暂停加工贸易限制类保证金台账“实转”政策。（所谓“实转”，即此前企业凭借加工贸易手册申请进口原料时，不用缴纳进口关税和增值税，但需要向海关指定的银行账户里存入与进口关税和增值税等额的保证金，金额相当于原材料进口关税和进口环节增值税的50%，在出口核销后由海关退还。）
　　
　　点评：国家出台的一系列“利好”政策，也有家具企业表示影响不大。部分业内人士表示，家具业出口还将呈现低迷局面，即便中央政府针对出口企业进行了外贸补贴，由于国外市场的需求还是下降趋势，家具业的市场发展还是低迷的。所谓“巧妇难为无米之炊”，企业必须有订单才能享受到新政策的好处。
　　
　　家具业高举创新大旗
　　
　　所谓“只有不景气的企业，没有不景气的行业”，在2008整个家具行业人人叫苦的情况下，仍有部分企业在逆境中继续保持良好发展势头，取得辉煌成绩。
　　
　　广州至圣冠美家具有限公司在北京新设了工厂；圣奥大厦即将入驻；中国家具流通业的老大、红星美凯龙大张旗鼓进军华南市场；左右家私是完全做内需市场，现在不但销售没有下降，还上升了，尤其是二三线市场的增长率达到30％以上；意风家具目前在北京某些卖场的店面月销售额突破200万是件很轻松的事；百强家具在今年建厂扩产，20多万平米的实木家具生产基地更是行业首家；当出口、贴牌生产的企业纷纷掉头，转向内销市场的时候，标志家具却在国外打响了品牌；美克美家、曲美更是依靠设计研发，单打独斗自主经营，企业也越做越大。
　　
　　点评：严峻的形势促使家具企业不断地创新来应对，这带来的是家具行业的大调整。很多业内专家都认为，今年是产业、产品升级的好机会。家具行业的大调整主要表现在产业结构调整和产品结构调整两个方面。
　　
　　产业结构方面，由于国家宏观经济政策开始从出口拉动型向内销拉动型模式转变，这意味着家具企业要“两条腿走路”。一些大型出口企业开始转向内销，家具企业势必要进行一定的产业调整，培养新的利润增长点。另外，国家和地方各级政府推动环保经济的发展政策也从客观环境上规范了家具行业的生产环境，一些落后的企业势必要被淘汰。
　　
　　产品结构方面，随着需求的多样化，传统产品将退出市场。由于消费者越来越理性，消费主体年轻化，80后年轻人开始成为消费的主体，他们追求个性、新鲜、时尚等元素，这种形势在近两年年表现得尤为明显。另外，百强、曲美、天坛等品牌新建的厂房在今年陆续投产，相当于增加了一大批新的生产能力。这些新设备、工艺、材料的应用会使更多新的产品推出，将加快淘汰一批产品，迫使落后产品退市，拥有落后生产工艺的企业关门或者转行。
　　
　　行业依然处于增长态势
　　
　　2008年中国家具行业虽然困难重重，但整个行业却依然处于增长态势。数据显示，规模以上的家具企业，今年1～10月份家具的产值比去年同期增长２１%。家具出口1～10月完成了２２１.０９亿美金，比去年同期增长２３%。从以上数据上看，家具行业还是保持平稳增长的。此外，木家具的出口量是下降的，出口额增长幅度只有５%左右。由于木家具的出口量下降造成了一些以出口为导向的家具行业和家具企业遇到了很大的难题。今年９月份以后，受国际金融风暴的影响，家具行业出现了一些新的动向，一个是出口定单出现了波动，有的撤单，有的货到了没有人提货。国际贸易保护主义也对中国家具的出口造成了一定的压力。尤其今年十月份以后，家具销售出现了下降的趋势，家具企业普遍感觉经营不畅。总体上看，今年大型企业还没有出现大的问题。但是利润在变薄，有的是在渡难关，有的在想新的创新方式。中小企业碰到了比较大的困难。总得来说，家具行业的严冬尚未到来。
　　
　　点评：家具行业今年还处于一个比较平稳的发展态势，严峻的形势对家具业的影响还没有完全的到来，深层次地看可能还有一些波动。总体来看，在严峻的形势下，家具行业的波动不是很大，但是困难和不确定的因素还在增加。但综观各种数据，家具业依然处于增长态势，只是增幅有所下滑。未来可能还是比较困难的。
　　
　　服务奥运
　　
　　北京2008奥运会使北京及周边地区经济高速发展，也为办公家具的发展创造了无限商机。史泰博和皇朝家私分别成为奥运办公家具和民用家具的独家供应商。据了解，对于奥运家具，除了企业赞助之外，其余全部为政府采购。而北京奥运会的主题就是“绿色、人文、科技”，围绕这一主题，选择轻质、灵活、高品质、可回收、再利用、可再生、环境友好、低资源消耗的绿色产品成为政府家具采购的重要任务。
　　
　　据权威部门提供的确切信息，北京2008年举办的奥运会，被牵动的行业、产业盯上了奥运会带来的机会。据了解，此次奥运会总投资16.5亿美元，50项重大工程总投资1228.5亿元。除此以外，从2002年到2007 年，有300多个星级饭店、酒店都要装修改造，装修将耗费几十亿元。同时，奥运会后还将再建一批新的星级酒店，5年内完成危房改造300万平方米，住房934万平方米，房地产每年开复工面积5000万平方米，其中住宅3000 多万平方米。据专家预测，与建筑、装饰工程相一致，“十五”期间，家具业、建筑装饰业等行业将达到4000亿元到5000亿元的市场空间。从2001年申奥成功到今年，北京市重点工程、奥运会场馆及相关设施已成为世界建筑市场的中心，数以千亿计的市场将为家具、装饰、建材业等提供无限商机，为全国乃至世界提供广阔的市场。
　　
　　点评：在奥运会带动下出现的奥运经济，将全面拉动经济发展，同时也会拉动家具业的发展。国际奥组委所需的办公家具产品，都应该是专项设计和研发出的精品，并将成为奥运会结束后的经典家具作品。在产品设计上，应充分考虑其摆放区域，以及奥林匹克的特色，强调第29届奥林匹克运动会“人文奥运、科技奥运、绿色奥运”的理念及宗旨，并力求从家具的色彩、造型、材料上得以体现。此外，所有的奥运办公家具均充分体现出其环保性，所用板材达到EO级标准，在生产过程中不使用油漆的配套涂装工艺，而是以粉末喷涂工艺为主。