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在生态系统内实现转型升级

作者:阎建芳 发布于:2012-08-06 09:41:00 来源:政府采购信息报
  中国家具产业的做大做强,首先是创新转型。不转型就被边缘化,对于尚未完全成熟的家具业而言,转型还意味着否定,否定过去的陈规旧制,创造出更多激发企业活力的新的市场机制。

  但是向何处转型、如何转型却着实让人颇费思量。

  类似世纪京泰模式的转型升级路径或多或少给市场提供了一个方向:大型的品牌企业开始向微笑曲线价值的两端延伸,打造“以品牌和研发为支撑,众多专业制造厂为臂翼,形成龙头企业领导下的家具工业园”的模式已经初见端倪。这条道路得失如何,我们无法预测,至少可以算得上是转型大潮中的一次尝试。

  可以肯定的是,在转型的过程中,有这样一种理念是家具企业应该借鉴和学习的:家具企业必须学会在一个更健康的企业生态系统内创新。

  市场的剧烈变化和新技术的飞速发展,企业之间的竞争演变为生态系统之间的竞争,无论谁吞并谁,只能使行业更加混乱并碎片化。因此,单打独斗正渐渐成为历史,任何一个企业都要考虑建立和加入一个健康共赢的生态系统,以此来获得持久竞争力。

  这一理念,既是转型的基石,也是序曲。这么理解,主要源于用户的需求。

  我们在采访中常常遇到这样的采购需求:“我们需要实木的办公家具,同时需要一些钢柜,还希望企业帮我们设计一下办公空间布局”。按照我们现有的思维来看,这个项目至少要分为三包来操作,针对家具企业招标的实木包、钢制包,还有针对设计公司招标的设计包。但是,三者的产品与风格如何协调和配套就是一个问题。

  家具行业与其他行业一样,随着产业的交叉,用户在需求方面变得越来越复杂和挑剔,在很多情况下,我们发现,仅仅提供一个产品根本无法满足用户丰富的需求,企业必须考虑提供一个整体的解决方案,这就要求企业之间必须进行深度合作。

  企业生态系统,顾名思义是若干企业为了共同的利益而形成的相互依存、共生共荣的战略联盟。有较松散的,也有紧密共生的。松散的如:2011年9月26日,由南方香江集团斥120亿元巨资在成都打造的承载整个家具家居产业的批发采购平台——香江全球家居CBD,它集合了数以万计的家具建材及家庭用品企业,成为集批发、展示、家具集散的家具工业园区。

  紧密共生的如世纪京泰的转型升级路径:打造“以品牌和研发为支撑,众多专业制造厂为臂翼,形成龙头企业领导下的家具工业园”,同时还有2011年10月北京黎明家具有限公司提出的购置积聚专业化的工厂,陆续构建起“以现有黎明总部为核心的小型化CBD模式,将现有的黎明总部打造成为品牌运营中心、研发中心、管理中心和物流中心。”

  暂且先抛开家具企业的转型不说,让我们来看看称霸全球的苹果。苹果是善用企业生态系统进行创新的高手,苹果连续多年高居创新企业榜首,其研发的iPod、iPhone、iPad三大产品称霸了电子产品的市场,根源在于它非常系统和策略性地利用了小企业开发出的技术,并将这些技术有效地整合起来产生出新的产品,它不断地从围绕自身的生态系统中吸取最具潜力的技术理念。善用自身的生态系统进行创新成为苹果成功的秘诀。

  在这一点上,我们在家具行业中也可以寻找到类似的影子。2011年,浙江荣事集团董事长陈贵荣在接受记者采访时反复强调:“整合是产业链共赢的开始,通过整合出来的无形竞争力才是最大的竞争力,这种竞争力是别人看不到的。”目前,荣事基业已经形成了集板材贸易、板材二次加工、物流运营、家具设计研发、生产于一体的办公家具产业链体系。完善的产业链布局使其具备了上下游产品的整合优势。2007年到2011年,荣事基业平均年增长在25%以上。整合资源、整合产业链、整合人才,是荣事产业圈的精髓所在,

  无论是工业园模式下的产业联盟,还是上下游的产业链覆盖,家具企业在构建企业生态系统这一点上或多或少有了点类似的味道。但构建一个健康的、适应本行业的生态系统并不限于此,家具企业的生态合作也才刚刚开始,而家具行业在创新转型的过程中也不应该忘了跨行业学习和借鉴。

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