缺乏品牌特征 中国家具业原创呼声渐高
原创!原创!中国家具关于原创的呼声越来越高,为什么会这样?我国早在2005年就已成为世界头号家具出口大国,缘何至今还在高呼原创呢?纵观家具行业展会,不禁让人感叹 “千篇一律”,几乎找不出品牌特征。业内专家表示,中国家具企业缺乏设计含量,导致在国际市场中不具备国际竞争力,充其量也只是出口大国而已。
为推动家具产品的创新设计,降低新产品的研发成本,提升企业在行业中的地位和知名度,北京家具行业协会、中央美术学院、史泰博商贸公司于6月25日联合建立“北京家具研发中心”。
据了解,北京家具研发中心的建立旨在倡导企业发展具有自我品牌和特色的家具产品,为企业提供更多产品设计的创意,为企业开发新产品和新的思路做出努力。
知识产权应受尊重
过去一段时间,知识产权保护没有得到中国家具企业的普遍重视,抄袭与侵权甚至成为部分企业的生存法宝。因此,被人追打上门进行维权、在国际知名展会上遭受白眼的事情时有发生。
如今,在家具行业驶入品牌发展的高速路后,越来越多的企业开始重视知识产权与品牌战略,家具企业商标与相关专利的申请数量骤增。除了投巨资资助研发外,有的企业为了保护自己的合法权益,也开始主动运用法律武器。为了更好地保护品牌,很多国内的家具企业努力组建新的销售网络,增加市场占有率,加强品牌宣传,提升企业形象。除在国内规范商标使用和健全商标保护外,这些企业还积极在主要外销市场注册商标。
发展20年后,家具在面临更大挑战的今天,业内人士认为,整个行业只有更好地进行产品创新、品牌经营与知识产权保护,并努力提升服务、提高管理者和团队的素质,才能在高速前进中获得更大的收获。
原创设计成为突破口
“自主知识产权的发展远远落后于生产力和产品品质的提升,是国内家具业发展的瓶颈之一。”中国家具协会秘书长陈宝光近日表示。透过今年的四大家具展,我们可以欣喜地看到,原创家具已经越来越多的成为家具企业所关注的方向。
在广州家具展上,喜梦宝家具的展厅展示了适合不同年龄层次的家具用品,该企业还推出了两款姐妹家具:锦云和祥瑞。这两款家具都采用了如意云纹的创意,在家具上添加了镂空雕饰。在东莞名家具展上,东莞华伟将自主开发的“现代中式家具”又进行了完善;美佳家具根据市场情况开发出“中式休闲家具”;顾家工艺创造性地推出了感应功能沙发。
此外,在四大家具展上,围绕家具设计的评比和论坛也大受欢迎。东莞家具展上,中国家具协会宣布举办首次沙发专项设计大赛,引领家具企业以创新打造核心竞争力,提高家具产品的附加值。此举获得众多家具企业的设计师的积极响应。广州、顺德家具展举办期间召开的“家具设计的产业化”、“生产商与设计师的沟通”研讨会场场爆满。
由此可见,家具业正大力推进产品创新,努力通过一系列新工艺、新设计,从功能到外形赋予家具新的内涵,形成自己独特的风格,以此赢得消费者青睐。
随着越来越多企业加入内销市场,我国家具业从低端代加工到以设计创造高附加值的转变十分重要。越来越多的广东家具企业通过创立品牌、内销、精细化管理、加强原创保护等举措,积极应对家具业“洗牌”。一年多来,广东家具业在原创设计方面跨出了一大步。广东省家具协会常务副会长王克表示,广东省家具业的品牌意识与原创保护意识在逐年提高,广东家具业品牌占据着中高端市场的优势地位,因此在原创保护等方面还需要多方面的支持与关注。
研发设计是固本强身的关键
专家指出,在中外融合中更多地培育具有自主知识产权的家具研发设计,学习和掌握国外先进的市场营销理念,是决定中国家具产业未来前途和出口命运的关键。
近年来,中国许多家具生产企业注意引入绿色环保、“以人为本”等国际先进理念,突破了一些进口国设置的技术壁垒,在生产装备和工艺上甚至超过了国外同行,但在家具研发设计方面仍依赖“泊来品”,有的企业甚至“抄袭”、“复制”他人作品,这不仅直接影响了中国家具的原创性,制约了出口产品附加值的提高,自己给自己带来“倾销”的危险,而且不利于自身品牌的培育。中国家具协会理事长贾清文强调:中国家具的生产和出口一定要提倡民族化特质与国际化设计的概念,要花大气力培养国际知名品牌。
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