最近的两则消息颇让家具企业尴尬。一则频见于各大网站报纸中：部分商家宣称自己产品的环保标准已达到E0级，甚至超级E0级，打着E0级的旗号对产品夸大其词、坐地起价，忽悠消费者。
　　
　　另一则消息却是来自于国家质检总局《2009年第3批产品质量国家监督抽查质量报告》的发布，此报告披露在375家企业生产的400种木制家具（木制柜）产品中共有114种产品不合格，合格286批次，合格率仅为71.5%。造成近3成产品不合格的原因中，甲醛超标、重金属含量超标占据重要位置。两者相较，后者无异于对前者的当头棒喝。
　　
　　事实上，E0级产品的甲醛释放限量值≤0.5mg/L，这样高成本的环保产品在国内并不多见。随着家具市场同质化竞争愈演愈烈，企业营销手段花样翻新。不难看出，某些商家玩着环保概念招摇过市，本想忽悠别人，结果自己却偷鸡不成蚀把米。相关机构调查显示，四川省在第2季度家具生产企业产品质量抽查时，抽样81批次，29批次产品不合格，其中20批次产品甲醛释放量超标；深圳市3季度家具抽检结果显示，在家具流通领域15家经销单位抽取木制家具59批次，31批次产品不合格，其中有30批次甲醛释放量超标，包括“帝奥”、“红枫叶”、“金富来”、“阳光雅居”等品牌。
　　
　　对此有专家建议，购买家具一要看是否有十环认证；二要看检测报告，看甲醛释放量是否达到E1级的标准。
　　
　　当企业有甲醛低排放、环保认证大旗的掩护时，采购人和消费者难免会陷入另一个误区：有十环认证、达E1级标准的产品的企业必定好，有十环认证、达E1级标准产品的企业实力必定强。别忘了，环保标准只是企业实力的一面，小心一叶障目。
　　
　　以为标准在手就可以炼就一副火眼金睛还为时尚早。对于获得十环认证的家具环保产品理应放行，但要谨防某些企业在十环认证的外衣下企图让不合规范的产品蒙混过关。
　　
　　无论是采购人还是企业，在考量对方环保标准时，都应牢记：真正的环保是建立在产品、科技、质量等综合指标考量的基础之上的。环保不是支撑品牌营销的门面，特别是当下越来越多的企业拿着环保的旗帜提升品牌美誉度时，采购人和消费者务必要擦亮眼睛，多考察，从源头把关，以防在乱花渐欲迷人眼的品牌宣传中乱了阵脚。
　　
　　真正的环保既要有理念，又要有态度，还要归于行动。这一行动不是营销，而是提高家具产品内在的环保价值。
　　

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