电商将成塑造品牌的催化剂

　　中国家具协会理事长朱长岭表示，未来家具行业发展的一个重要方向是品牌创建。显然，家具行业创建、打造大众型或者行业龙头型品牌将是下一个阶段发展的重点。

专家表示，家具的消费主要分为三个层次：实用消费、美感消费和表现消费。实用消费主要是满足基本的使用功能；美感消费要求家具要满足审美的需要，对家具的价值诉求也不仅是要实用，还要具有美感，注重细节；表现消费是为了满足炫耀的欲望或是将其作为一种投资，家具的价值诉求点在"贵"和"稀有"。

消费市场的需求显示，消费者除了对家具基本使用功能有要求外，还有部分人进行着美感消费，如家具材料是否环保、是否是值得信赖的品牌等。不难看出，关注美感需求的消费群体越来越大，并将成为未来主要的消费群体。因此，谁能打造出被大多数人认可的家具品牌，谁就能成为未来的赢家。

家具企业可以凭借电商实现品牌突围。家具行业区别于IT、汽车、家电行业，消费者更认可品牌卖场，而非认可生产制造品牌。原因是家具制造商与渠道商相比，在产业链中处于弱势。各类连锁卖场是品牌家具的主要销售渠道，品牌家具厂商的议价能力低，众多的品牌家具厂商往往受制于渠道商或者代理商，利润被挤压。而家具电商的O2O模式让家具生产商和消费者有了直接对话的机会，厂商可以充分了解消费者对产品的诉求，厂家和消费者之间也可以建立起更牢固的购物联系。通过这种方式得到了消费者的认可，可以巩固企业品牌在终端市场的位置。此外，家具厂商挤压了以往的渠道，降低了中间的流通成本，厂商可以有更多的资金和精力提升产品的设计能力，在售后服务上做得更加完善，建立起真正强势的品牌。

在电子商务时代下，家具企业应积极拥抱新的商业模式，提升消费体验，实现品牌突围。