家具企业更名家居成趋势 面临重新被认可风险

　　在家居行业日趋成熟的今天，“泛家居”已成为大势所趋，家居企业跨界经营已成为常态。在这种情况下，许多品牌原有的定位就需要顺应市场潮流进行调整，改“家具”为“家居”或成为今后的潮流。

据悉，企业改名一方面是有些品牌原有的定位已不能满足市场需求，另一方面是有些品牌定位混乱，反而会给品牌带来负面效果。但企业改名需要面临重新被认可的风险。企业需要让消费者及时得知更名信息，并使全新的品牌定位迅速地让消费者获悉，同时还须尽快完善全新的品牌形象，这样才能在激烈的市场竞争中，让企业为改名少付出些代价。（北京）

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