黎明家具集团又添新丁

近日，黎明家具集团高调宣布进入民用家具零售领域，在北京亦庄黎明公司总部隆重举行“帕帝尼家具品牌京城首家家具工厂店开业”新闻发布会。据悉，黎明将花重金打造民用家具品牌“帕帝尼”，为消费者提供性价比高的家居生活产品。

帕帝尼品牌定位为中高端的板式家具，主要服务群体是白领、公务员、普通群众。同时，帕帝尼也非常关注原创设计，截至目前已有四大系列多个品种面市，产品受到消费者的好评。

民用家具的竞争几乎白热化，产品同质化严重，而黎明家具要走差异化的道路：模块化组合、功能化突出的多款式、多色彩的产品满足消费者个性化的需求。谈及进入民用家具领域的实力，北京黎明文仪家具有限公司民用事业部执行董事兼总经理刘道广表示：“最大的优势是我们的生产规模，目前在北方地区是最大的，加上我们的生产链也是很长的。”而这一生产规模加上对成本的控制，使其价格低于同类产品的20%到30%。

据黎明家具总经理肖敏介绍，家具工厂店是黎明集团正在着力打造的新渠道模式，此次开业的位于亦庄工厂的工厂店面积为12000坪，目前仅开放了一部分，其中民用家具展示面积为3000平方米，全部开放后面积将各为50%。

黎明家具集团高层表示，将开启“百店计划”，目前“帕帝尼”品牌全国营销店面为26家，计划春节前达到30家。2011年计划北京再开设10家，外埠40家，总计80家；2012年预计达到200家，2015年500家。其中包括店中店与独立店等多种模式。

刘道广表示，今年黎明文仪的整体业绩同比上升47%，全年维持稳定且高速发展。目前黎明文仪集团总产值是7亿元，目标在未来5年内达到10亿元。