阿里巴巴天猫"双11"战绩近日公布，2014年11月11日，天猫平台实现交易总额571.12亿元人民币，物流订单2.78亿个，共有217个国家和地区参与"双11"活动，超过去年全天350亿元的销售额，且今年350亿元的销售只用了13个小时。家居建材类品牌成绩亮眼，根据淘宝官方媒体《卖家》公布的数据显示，进入天猫全品类单店销售前十的家居建材类品牌就有三家，分别是位居第四的林氏木业、第八的罗莱家纺和第十的全友家居。

    截止11月11日24时，林氏木业"双11"销售总额达3.3亿元，其中单店销售总额为2.7亿元，名列家具类品牌销售榜首。对比去年1.13亿元的成交额，林氏木业今年销售增长翻番。

    林氏木业创下好成绩依靠的并非家具O2O模式，而是打造了一个纯线上的家具品牌。

    O2O非唯一路径

    O2O即Online To Offline，是指将线下的商务机会与互联网结合，让互联网成为线下交易的前台。

    家具O2O一直以来被认为是最好的家具电商模式，不过"双11"期间林氏木业所取得的卓越成绩打破了这一定论。如果地区无法做到线上线下统一，那么，将纯线上销售做到极致同样可以取得好成绩。

    着名家居电商唐人发表观点认为，林氏木业销售全品类排名第四，这说明家具线上销售即使没有线下体验也能玩得转。这个模式对像林氏木业这样的纯线上家具电商是非常适宜的。

    家居企业发展电商要不拘一格，不能只盯着天猫的"双11"，专注做好一套家具，做到极致，加上互联网的信息互动传播，就可能创造奇迹。

    团购继续上演

    天猫之外，2014年"双11"期间，曲美再次推出"曲亿团"。

    众所周知，曲美在家居行业最早践行电商，也是电商道路上走得最远的企业。可是，2012年"双11"，曲美不在家具排名前五位；2013年"双11"，曲美更是跌出了排名前十名。

    2014年10月18日，曲美在全国范围内上线了"曲美厂购惠，万人五折团"活动，拿出北欧阳光和古诺凡希两大系列产品，分别组成团购套餐，卧室、客厅、餐厅和书房一应俱全，只要参加活动的消费者满一万人，就可以5折价格销售。11月8日曲美宣布，破万仅用了21天，销售额保守估计在1亿元以上。