国际顶级家具品牌欲淘金政府采购市场
近期,姗姗来迟的海沃氏才在广州天河设立它首个展厅,其原因就是看到“越来越多的众多财富500强公司在此开设业务”。据了解,目前办公家具从材料上可以分为木制、刚制、金属、软体等;从使用场合分类有办公室、敞开式的职员办公室、会议室、阅览室、图书资料室、培训教室、实验室、职工宿舍;从使用功能上分有办公室桌(椅)、会议桌(椅)、沙发、茶几、文件柜、书柜、更衣柜等,这些统称叫做办公家具。就办公家具消费来看,主要集中在两类人群:一是企业的购买和政府的采购。前者如赫尔曼·米勒、海沃氏、HNI这类顶级办公家具品牌,销售对象主要为欧美跨国公司在华企业。
对于政府采购,中国家具协会副理事长朱长岭认为,尽管目前政府采购所占比重还不够大,在某些环节还不够规范。“但随着我国《招投标法》和《政府采购法》的贯彻实施,办公家具更成为家具行业的一个重要分支,并具有广阔的市场。”据行家预测,目前国内办公家具的市场需求大约占家具整体市场的1/3,约为1000亿元左右,依然处在一个很好的淘金时期。
朱长岭表示,总体上来说,我国的办公家具行业呈现的是杂(品牌众多)、乱(市场竞争无序)、散(区域性特征明显)等特征,有实力品牌屈指可数,能够走到上市的企业更是寥若晨星。台湾有一个“震旦家具”,香港有一个“华润励致”,但在内地还没有一家上市办公家具企业。相反的,像Steelcase、HNI这类企业,已经步入全球化整合,前者收购Ultra,后者收购美时。
“整个办公家具的变革游戏仍在延续着。”随着技术的变迁,面临品质类似、价格低廉的竞争者,占据了高端办公家具的海沃氏凭据设计和制造技术的优势,已打算将核心竞争力放在办公家具咨询业务上。因劳动力成本高,澳大利亚家具业大都从生产型转为贸易经营型,100%依靠进口,近万平方米的厂房做仓库,只有少量的工人装运货。
而中国目前家具出口尽管已达200亿美元,但大多走的都是低端路线,不少家具生产企业仅仅是国外品牌的廉价制造基地,除了成本优势之外几乎乏善可陈。有人这样评价,“办公家具像一座富含金矿的大山,就看谁的眼光准、步伐快。”