家具行业科技含量和投资规模的局限性，造成行业"门槛"较低。又由于家具的种类和款式非常多，专利保护比较难。每年的国际展会和国内展会成了模仿者的课堂。市场的同质化让许多大企业苦不堪言。而消费者在几万平方米的家具商场里又被同款式、同颜色、同材料和同价格的家具弄得眼花缭乱而不知所措。同质化的市场渴望着差异化良方。