编者按 在全球金融危机的背景下，创新可以化解危机，但是没有创新才是真正的危机。3月中旬，中央国家机关采购中心刚刚做完2009年的家具定点招标工作，评标细则中规定对具有自主知识产权、产品专利的企业有相应的加分。然而在评标时发现，在84家家具企业中真正具有创新能力的企业屈指可数。有发明专利的企业也是寥寥无几，这对于我国的办公家具行业来说是一个很严重的危机。如何化解这些危机？是值得家具行业深思的话题。

  
震旦家具设计团队核心成员

　　这些有原创设计的家具企业为什么能在设计上下功夫，他们的发展理念对中国家具企业的发展有什么样的推动作用？我们拟逐一对这些企业进行深入采访和调查，从而推动中国家具行业创新力的提升，本期我们采访的是上海震旦家具有限公司。
　　
　　在我国家具行业内，上海震旦家具有限公司是一家一直专注于用原创设计制造产品的企业，震旦的原创设计为企业的发展注入了创新的活力。至今，企业研发的产品成功获得百余项实用创新和外观设计专利及多项殊荣，如：“IF设计大奖”、“红星奖”等。震旦自主设计的“御天下”系列办公桌，KEEN系列办公椅等，极受业内高端客户推崇。在专注于提升家具人性化品质的同时，企业也在专利保护和品牌形象上做了许多工作，对于原创设计的发展之路，震旦家具表达了自己的观点。
　　
　　创新是企业发展的核心
　　
　　在震旦家具设计中心处长高曰菖看来，当前中国家具行业已进入一个战略转型期，需要进行结构调整和产业升级。而全球金融海啸正是这一进程的催化剂。相关数据表明，2008年我国办公家具的生产总值600亿元人民币，出口达到20.14亿美元，我国已经为世界第一家具生产大国和家具出口大国。从整个家具行业来说，20年来我国家具行业年均增长速度约29.3%，是近20年国家GDP年均增长速度9.8%的3倍。
　　
　　“但是20年的高速发展也积累了不少问题，主要还是企业投资过快，造成生产的结构性矛盾突出，部分企业生产能力过剩，产品的同质化现象比较严重，创新能力不足，不能贴切满足市场的需要。”高曰菖表示，中国制造正走向中国创造，创新与品牌才是家具产业的活路。企业如想百年经营，永续发展，创新才是其核心。通过专利申报、品质标准制定等可持续发展之举来带动产业良性发展。
　　
　　创新要避免急功近利
　　
　　虽然现在不少企业已经意识到创新的重要性，但是并不代表着企业就能够做到创新。高曰菖认为：“创新要避免天马行空或急功近利，切忌华而不实，不符合市场的需求，也要意识到‘拿来主义’的可悲与其成功的短暂性。”
　　
　　据介绍，创新根本的概念不仅止于产品，而必须满足和尊重顾客的需求超越产品创新，演化为商业模式的创新。企业在商业经营中应善用设计语言，从产品的开发故事到设计流程以及商品的市场推广，形成系统化的设计管理理念。也就是说，从公司的根本结构进行革新，重视设计与研发，最终形成创新文化。
　　
　　“如果将竞争程度作为横轴，创新的密度作为纵轴，那么‘关系’、‘价格竞争’、‘核心竞争力’、‘产品创新’、‘商业模式创新’、‘开放式创新’这六种创新概念就座落在一条呈45度攀升的直线上。”震旦家具高曰菖处长表示，根据这样的演化模型，企业可以衡量自身创新的成熟度。在激烈竞争的环境，企业的目标就是达到高水平的创新成熟度，让创新成为文化、不断激发创新，核心竞争力才能与时俱进。
　　
　　维权之路任重道远
　　
　　这些年来，震旦家具不仅在原创设计上下了很大的功夫，在创新设计的维权之路上走得也很艰辛。目前，震旦已成立专门的维权专案团队来处理此类侵权事宜，据小组相关人员介绍，司法途径永远是从根本上追究仿冒者责任的方式，震旦将通过民事甚至刑事诉讼，来追究造假者的法律责任。通过法律捍卫顾客的合法权益以及震旦的知识产权。例如，2008年7月在“河南郑州电视台家具采购”项目中，有供应上竟然公然以模仿震旦高端主管桌产品“御天下”系列投标。震旦家具得知此消息后即刻向法院提起专利侵权诉讼，目前，法院已责令对方立即停止侵害震旦家具专属的“御天下”、“大智度”系列家具专利权的行为，并赔偿震旦家具相应损失。
　　
　　高曰菖表示，家具不是高科技产品，很容易被模仿，由于震旦家具创新研发的商品广为顾客好评,目前有大量仿冒品流入市场，但是假冒商品只能模仿其单一产品的外貌，而设计结构、品牌标准、制造工艺以及一整套空间规划解决方案却很难全部照抄，因此顾客往往花费了很大的代价仍不能购买到满意的商品及服务。
　　
　　维权专案小组人员认为，面对这些恶性竞争，需要各方面的全力配合，才能营造有利于创新的环境。一是企业自身要采取积极的措施，借助法律开展维权行动打击侵权厂家，维护知识产权；二是透过新闻媒体的力量加强宣导知识产权保护意识，以及提高假冒伪劣厂家的曝光力度，这样才能维护顾客的权益，让顾客安心购买正宗的家具产品；三是相关的家具协会应建立行业自律的约束机制，对侵权企业给予必要的惩罚；四是家具从业者应诚信正派，意识到“拿来主义”的短期效应以及快餐经营的弊端，通过自身素质的提高推动中国家具产业的健康发展。