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09年家具行业将现井喷行情 恢复信心成当务之急

作者:怡然 发布于:2008-11-28 13:28:20 来源:焦点装修家居网

  在上一轮经济快速发展周期中,广东建材家具企业的产销量几乎在以每年20%以上的速度增长,作为家具出口的第一大省,2007年广东省家具出口金额为93.04亿美元,占全国家具出口总金额的40%。
  
  然而从2007年下半年开始,原材料价格直线上涨、劳动力成本的上升、人民币的升值、出口退税率下调等多方围困,再加之产业污染导致的产业转型、行业升级等压力重重,家具企业开始感受到了行业瑟瑟寒冬。跨进2008年,市场突然转身,产业形势急转直下。特别是受到美国次贷风暴引发的全球金融危机的影响后,家具产业的出口严重受阻。这种境况借用业内最普遍的声音“内外交困”来形容并不为过,整个行业都在不无担忧的谈论这关于这个冬天怎么度过的话题,很多人预测说:广东家具产业正经历着行业的第二次调整期,而这个调整期可能需要历时2—3年时间。
  
  然而,日前焦点网家具频道的记者在对广东省家具商会高级顾问、美国迈阿密大学工商管理博士周本泉先生进行采访时,他却对未来的家具市场充满信心,不仅跟记者分享了他的不少最新观点,甚至预言2009年的家具市场将出现井喷行情。
  
  明年三季度经济将复苏 家具销售将现井喷行情
  
  周本泉博士在采访中说:09年的下半年中国家具的发展会发生大的变化,预计会有井喷行情出现,大概从09年的下半年就会开始,到2010年家具行业会成为一个万亿行业。他还分析说:今年家具行业这种大的萧条,不光是跟着大经济大形势走,即使没有这场经济危机,家具行业也需要这种洗牌,因为家具行业本来就是一个从粗放到集约的过程,现在一块解决了。今年的调研数据显示,广东全省有至少7600多家家具企业倒闭了,或者是处于半停产的状态,所以在09年下半年好的销售形势出现之前,09年的上半年会有一小段恶劣的情况出现,一个是以前的很多问题的积压,让不少企业撑不住,上半年的三到四月份,这个问题会比较突出和严重。
  
  而周博士说自己所预测的会出现井喷行情,也是基于三个拉动因素:第一个拉动因素,从消费终端来看,第一代中国第一批使用家具的人,即从90年代买家具用到现在消费者,面临着更换家具的需求;第二个拉动,新一代的白领包括独生子女逐渐成长起来开始购入家具,这也是一个庞大的消费群体;第三部分是城市化建设的加快,特别是政府刚刚宣布的4万亿刺激内需投资,实际上也是一个城市化建设的过程,会拉动以二级市场为中心的庞大的家具消费。基于这三个因素的刺激,周本泉博士称:能挺过明年4—5月份困难时期的家具企业,一定会迎来第二次的上升期,
  
  恢复信心成家具企业当务之急
  
  美国金融危机给世界上的大多数人带来的痛苦,不仅仅是收入下降、财富缩水、生活艰辛,更重要的是信心的丧失。很多的经济学家分析欧美的发达国家出口经济会衰退,甚至会持续衰退1—2年,然而周本泉博士却认为:全球经济的复苏,应该从明年三季度就会开始了。他认为:这次金融危机来势虽然很迅猛,影响也很大,但不能忽视的是它是从金融板块开始传导的,是从金融机构来传导的,而金融机构的传导影响,最大影响到实体经济的还是在信心层面,最主要的是影响到购买力,消费者都会小心购买,信心不足;
  
  周博士说:“我个人的观点跟西方机构分析得不一样,西方有一个机构分析明年我们的GDP还是高达两位数增长,我不敢这样说,我认为中国的GDP明年不会低于9%。我认为4万亿是一个国际利好。一个原因是中国在奥运会之后,中国会逐步地有一种整体的心态,就是希望做世界主导国家,领袖行业的这种心态,无论从政治面还是信心面都在往这方面走,这次金融危机刚好给我们一个契机。这次4万亿的投资,政府一次性的把这个数字给曝出来,也是开天辟地的第一次,它就是有利于提升国际、国内形象,从此树立大国的形象。
  
  我预计年底前会形成联动,欧美、巴西这些大的经济体的经济都会效仿,有钱没钱他们都会效仿,就是给一个大的量,拉动内需的一个量,那么20国的峰会将在4月份开,我认为那个就是分水岭,将是全世界经济危机终结的一个分水岭,到时候危机将会刚一段落了,信心将会很快的树立起来。”
  
  家具行业定价体系混乱 建议卖场采用扣点制解决
  
  周本泉博士对中国家具行业有多年的研究,他认为:中国家具行业目前亟待改革,特别是目前家居行业定价机制比较混乱,需要和知名的卖场联合起来,采用扣点制的方式解决这一畸形定价的问题。
  
  他在接受采访时说:“正在改革的家具行业在进程中,最大的拦路虎就是盲目扩展规模,跟经销商合作的模式太松散了,他们价格的定价机制太灵活了,随时变动、随时涨价,导致由卖场传导了我们的定价体系,形成了一个恶性循环。要逐渐形成卖场为主导的定价机制,让家具企业从量上来争取利润。怎样主导呢?我想应该家具卖场采取扣点式经营,跟当地的品牌运营商形成有效对接,品牌运营商把自己包装成公司化运营。什么是扣点式,就是要利益风险分担,比如说按20%的扣点,你卖100万我扣20万当租金,我卖10万也就收2万租金,这样的话可以减轻企业和经销商的负担。”
  
  专业的职业教育将成09年朝阳产业
  
  周本泉博士表示:2008年之后,中国拉动内需,搞企业提升,最大的一块工程就是职业教育,家具行业08年之后将会出现一个很大的产业群,就是专业的产业教育,比如对工厂的教育,进行品牌化制造,对工厂的销售团队进行教育、对经销商进行教育、对卖场导购进行教育,形成一个完善的教育体系,我认为这将是家具产业最大的一个经济体系,08年之后最终会出现各个行业的教育品牌。
  
  因为家具行业需要第一是前瞻性的理论,第二是实战积累的经验,第三是教育新一代的人才,对于整个中国而言行业教育将是一个很大的产业。
  
  周本泉简介:浙江大学哲学学士,迈阿密大学工商管理博士;资深品牌实战管理专家。连续多届广交会及广州国际家具博览会、广州美容国际博览会、大连国际服装博览会首席主讲专家。中山大学“总裁班”客座教授; 1994年开始品牌实战运营。2006年,荣获广东省政府颁发的“归国留学生突出贡献奖”。中国家具协会理事。
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