金融危机致家具业再洗牌
作者:佚名 发布于:2008-10-23 11:45:11 来源:中国建材网
目前,受近期席卷全球的金融风暴所带来的经济危机影响,中国家具制造企业面临着前所未有的压力。
与前几年房地产一路飚升,家具也随着一路高歌猛进的市场形成鲜明对比,在美元继续贬值,人民币的汇率会逐步提高、制造成本不断上升的“内外交困”情况下,家具需求总量的放缓与生产的成倍增长将形成强烈反差,前些年低通胀高增长的“黄金期”已经一去不返,这让做家具的、卖家具的都感到前所未有的压力,有人说,家具行业将再次洗牌,而救市的方法就是打通整个产业链条,而这样做真的可以让企业逆势而上吗?
市场:经济危机有“危”有“机”
“成交量超过40%的一个萎缩,这里面还不包括两限房。”曲美家具董事长赵瑞海在接受搜房网独家专访时表示,房地产是家具的前端消费,如果住房消费低迷,家具消费在后续也将会呈现一个萎缩的趋势。
据了解,截止9月30日,2008年与2007年同期出口订单,减少了40%。今年受人民币升值、出口政策调整、全球金融风暴所带来的经济危机影响,出口比例比较大的家具企业,将会突破这个企业的盈亏底线。
“从国内市场来看,家具内销二、三级市场成为未来重点”,在赵瑞海看来,国内的三类市场是有明显区分的,一线城市萎缩最厉害,二线城市的消费市场萎缩要好于一类,三线市场基本没萎缩,因此市场多元化的企业受经济危机及宏观经济调整的影响相对较小,抗风险能力也较强。
有“危险”也有“机遇”。赵瑞海认为,家具行业几千亿的市场盘子中,每个企业所占市场份额很小,分摊到每个企业的份额比例也就不大,因此这次洗牌对行业是个好事。
市场通过这些年的高速增长,应该做一些沉淀、做一些反思,消费者也会反思消费观,大家更注重服务、更注重品质和性价比,市场份额会被重新分配,大品牌企业拥有的份额比重就会变大,致力于发展的家具企业将迎来第二次飞跃。
企业:打通产业链条谋求商业连锁霸主
据业内人士判断明年的市场将比今年更艰难,因为今年的房地产虽然销售萎缩,但还能吃“老本”,待到明年,前一年市场的交房量补给将丧失,就像多米诺骨牌一样上游的牌倒了,接下来家装,建材,家具也将受到直接影响。
面对未来的困境,有的企业选择“防守”,有的则选择“进攻”。在赵瑞海看来,那些选择“防守”的企业对自己企业实力、投资回报都是没信的,而敢于在逆市主动突破的企业,才能在未来的市场竞争格局中占的先机。
在家居行业,有东易日盛这样,做终端和服务起家,现在投资建厂,从产业链的下游向上游制造走。而曲美是制造起家,目前也正在通过自建店面、代理、股权合作,在全国范围内加大终端商业链条的建设,走的是从产业链条向下游销售终端的路。
“越靠近市场消费,打通产业链条,由制造业跨越到商业以后,企业将会取得飞跃式的发展。” 在赵瑞海的设想当中,曲美不是一个简单的有设计的制造商,而是一个有商业服务、有市场体系、有完整的商业理念和市场客户需求感知力的综合性商业体。醒目的自营店面如今已经成为曲美的一道标志,赵瑞海表示,未来3-5年将在全国开设50-60家自营店。
打通产业链条,开始多元化投资,企业能否借此上位?其中也有失败的案例:伊春光明在企业做大以后开始多元化投资,却丢失了老本行,最终的结果是伊春光明家具董事长冯永明因违法锒铛入狱。
在专一与兼爱之间,赵瑞海虽然也选择了后者,但却是个成功的案例。赵瑞海坚持认为,机会是均等的,谁可以获得市场的认可,谁就可以获得未来的成功。消费者是我们的裁判,是我们的衣食父母,是最具评价力的人。
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