据不完全统计，目前我国家具企业至少有7万家，但没有一家企业可以占领这个行业1%以上的市场份额，真正意义上的家具品牌更是寥寥无几。在大批家具企业经受人民币升值、出口退税、原料上涨等多方压力，由“外销内转”直接面向国内市场的情况下，品牌的建设显得尤为重要。而大品牌的缺乏当之无愧的成了当前中国家具行业发展的软肋。
　　
　　第三次消费高潮将至
　　
　　2007年，我国家具行业生产总值超过5400亿元人民币，较2006年年增长率再次突破25%。从1978年13亿元的生产总值，30年增长了415倍，飞速走出产业发展的萌芽和成长期，成长为世界第一家具出口大国和世界第一家具生产大国。在此期间，家具行业经历了从满足基本家居需求的第一次消费高潮，到普遍配制的成套化消费高潮两个重要的发展阶段。家具行业在继规模化和成品化的市场发展阶段之后，成熟高端和精品化家具产品开始占据市场主导。业内专家预测，代表品位与文化的高端品牌家具的消费高潮正有山雨欲来风满楼之势。
　　
　　高级经济师祝申生表示，“家具行业发展的不同阶段，满足消费者阶段性的消费需求，成熟高端和精品化家具产品，彰显品位与文化内涵，将更受消费者的尊崇。”
　　
　　强势品牌缺失
　　
　　广东东方家私北京分公司总经理陈宇表示，“在本世纪初的10年里，我国家具业将实现由家具大国向家具强国的跨越。到2010年，中国将成为家具生产和出口第一大国，家具业的整体水平将有很大提高。从悄无声息的小行当到年产值超过万亿元的大产业，我国家具业正迎来它发展的新纪元。我国家具业的发展成就巨大，差距也不小。成就自不待言，至于差距，我认为主要是缺乏真正意义上的强势品牌”。
　　
　　陈宇认为，目前，我国家具业的生产效率和产品层次还比较低；抄袭模仿之风盛行，大多产品缺乏独到的设计，缺乏创造和个性；众多品牌定位不清，形象模糊；企业有标志，员工没感觉，消费者视而不见；产品推广不遗余力，公司品牌却隐名埋姓；重开发轻服务，品牌投入虎头蛇尾。中国虽然已是家具制造业大国，但却不是强国，许多企业都走上了OEM的道路，成为外国的廉价劳动力。只有走品牌之路才是家具企业发展的根本。
　　
　　家具厂商改走品牌路线
　　
　　深圳长江家具有限公司北京分公司总经理江学超表示，长江家具发展到今天，面临着形象滞后于实力，品牌形象不统一，对品牌均缺乏有效的控制和管理，在品牌规划管理方面也几乎一片空白等诸多问题，这些问题给长江的进一步发展，进军国际市场，提升其竞争力都带来很不利的影响。
　　
　　作为我国办公家具的领导品牌，长江家具需重新定义和规划品牌形象，打造与时俱进的时尚家具品牌。
　　
　　“为早日实现同国际接轨，我们目前正在努力打造属于我们自己的品牌，并制作了我们公司自己的LOGO，今后我们在出口中，将不采用贴牌生产，而是使用我们自己的品牌”，江学超表示。
　　
　　商会联盟力量强大
　　
　　2007年我国家具出口226亿美元，广东占全国的40％，家具内销总额达3770亿元人民币，其中仅广东省家具内销就达到955亿元人民币，比2006年增长32.64％。在内销市场中的增长幅度足以看出广东企业的转型大战正在紧锣密鼓地展开，而这对于国内市场来说，则足以构成第二次“狼来了”！这将会给国内家具市场带来巨大压力！这一切则要归功于商会联盟的力量。
　　
　　相对“单兵作战”，品牌联盟的方式会对大品牌战略的推广起到巨大的推动作用，广东省家具商会联盟则给家具业提供了一个成功的参照模板。品牌捆绑，商会联盟，无论在促进市场的良性竞争，还是在品牌的推广上，将更加显现出团队的力量。
　　
　　专家献计献策
　　
　　我国家具企业应如何走出一条正确的品牌建设之路呢？业内专家纷纷表示，首先，要有自主知识产权，把知识产权纳入品牌战略，有自己的商标，自主经营；其次，要加大科研投入，重视技术创新，重视产品研发和设计，不断注入新鲜血液，保持品牌活力；第三，要高度重视质量，重视产品质量和服务质量，因为品牌的本质是质量，强势品牌意味着高质量；第四，要对品牌进行准确定位，一个科学、明晰的定位是品牌建设的关健，是形成品牌个性和品牌形象的前提；第五，要做好包括公关、广告、价格、包装、营销渠道建设等在内的整合传播。基于一个定位前提下的整合传播是树立品牌形象的有效手段。
　　
　　短评：
　　
　　我国家具行业造成中国强势品牌缺失的主要原因，除了企业重视有形资产忽视无形资产的传统思维方式之外，中高层不熟悉品牌战略与品牌管理也是一个重要原因。
　　
　　因为品牌管理是一个新课题，对管理人员而言远不像传统的产品设计、生产管理那样熟悉；有不少企业家认识到了品牌建设的重要性，但他们认为做品牌就要花大钱，致使其对品牌建设望而却步；有的企业内部对品牌认识有差异，对品牌理解不一，各个部门在品牌建设上难以达成共识；有的企业缺乏相应的品牌管理机构和人员，品牌建设缺乏整体规划；而还有一些企业以为品牌建设就是广告宣传，结果品牌建设走入一个误区。如此种种，不一而足。
　　
　　一个家具产品或者一个家具企业，要拥有众多的崇拜者，拥有更多的“粉丝”，它必须具备两个条件：一是拥有独特的品牌内涵；二是拥有相当程度的知名度。此外，中国家具业还应开辟多条品牌推广渠道。一要重视网络力量，加入科技元素，进行互联网的品牌推广工作；二要重视终端推广；三要依靠策划团队，家具企业可以与品牌咨询公司合作，借助品牌咨询公司强大的智囊团有系统、有规划地实施品牌战略。
　　
　　总之，中国家具业只有加强自主意识，做强自主品牌才能扭转局势，化解悲哀，希望今后“与中国制造无关”不再出现在国外品牌危机事件中。期待“大牌”