地板 新常态下加速行业净化

 

　　“整个地板行业上半年的形势还是比较严峻的。”中国木材与木制品流通协会木地板流通专业委员会会长李佳峰在接受北京晚报家居周刊记者采访时表示，今年上半年，地板行业的特点表现为，中小企业业绩不理想，而这类企业的数量正在减少。与此相反的是，品牌企业正在向着规模化和个性化的方向发展，诸如圣象、大自然、久盛、世友这样的品牌，业绩大多不降反增。“据我所知，久盛和世友上半年都增长了20%。其它品牌企业的销售也基本与去年同期持平或小幅上升。”李佳峰说。

 

　　李佳峰表示，在统计地板行业多年的发展数据后发现，2008年以前，地板行业处于高速增长期，每年的增长率维持在20%-30%，从2008年到2013年这六年间，国内地板总量没有太大变化，上下浮动不超过10%，整体发展速度有所减缓。“去年较前年的市场份额并没有减少太多，在5%左右。但历史因素造成地板行业门槛偏低，小企业很容易涌进来，却保证不了产品的环保和质量，造成资源浪费和行业混乱。”

 

　　品牌化、规模化、个性化，地板行业优胜劣汰的趋势已经越发明显。李佳峰认为，从长远看，这种形势对地板行业的健康发展是有利的。

 

　　木门 由高速扩张变轨整合收缩

 

　　回顾过去十年，中国木材与木制品流通协会木门窗专业委员会会长张国林表示，木门作为新兴行业，赶上房地产大发展的市场环境，拥有了十年高速发展期。至此，以机械设备进行大规模生产的上档次的木门企业达到三四千家，再加上全国各地加工式小作坊，企业总数量达到上万家，但在张国林看来，后者不代表行业真正的发展水平。

 

　　面临国际经济复苏缓慢和国内经济下行的新常态，木门行业也由去年下半年开始从急速扩张状态转入收缩期。“现阶段正是行业净化、去粗取精的好时期，许多前些年兴起的粗制滥造、滥竽充数、影响市场的小作坊式企业借机被优胜劣汰的市场规律所淘汰。”张国林说，“还有一些管理不善、不顾自身实力盲目扩张、配套布局跟不上扩大的产能、内外部矛盾重重的企业，尤其在今年，也体会到了沉重的包袱。”

 

　　“像梦天、沈阳蓝白木业、TATA这样一批行业先进企业，依然保持着每年20%、甚至有的超过30%的增长率。不论是在资金运转、销售布局与产能相应扩张、品牌影响力等方面，这些企业一直处于良性发展当中，它们或加强设备、或调整产业结构、或内部挖潜、或着力创新，值得同行学习。像TATA去年末，两三个月就在网上销售了两三千万元，今年上半年更是已经过亿元。”张国林比喻说：“这就像是一场漫长的马拉松赛跑，总有人掉队，但留下来的就是精英，市场法则决定了领跑的永远是少数。”

 

　　厨卫 野蛮增长时代已过

 

　　“厨卫行业今年依旧处在低迷状态，之所以说‘依旧’，是因为这个状态从去年下半年就开始出现。从市场形势来看，此次是自2000年来以来的最低谷，毕竟2008、2009年金融危机时也有很多企业喊出‘冬天不冷’。”一位不愿具名的资深业内人士告诉记者，“处于新常态过渡期的厨卫企业，保持不下滑就是成功，部分企业还能增长10%就是非常赞。”。

 

　　记者分别从欧派和志邦的北京区市场部了解到，两个品牌的厨柜业务在北京今年上半年增长速度均超过20%。

 

　　而在厨卫的子行业浴室柜领域，据佛山浴室柜联盟，今年上半年，浴室柜市场较去年同期下滑30%以上。

 

　　中国建筑装饰协会厨卫工程委员会秘书长胡亚南认为，1995年到2005年是厨卫行业“野蛮增长”的十年，今日再想复制已不可能。“导致变革的原因包括产能过剩、经济增长方式转变、人口红利下降等多重因素。”胡亚南分析说，“新业态，尤其是互联网的冲击打破了原有的体系，成为一大变量。”

 

　　红木 行业处于调整期

 

　　由中国红木委发布的相关指数显示，2015年上半年，全国红木市场除5月出现季节性反弹外，其余月份全国红木制品市场景气指数(HPMI)持续走低。中国红木委毛传伟综合分析认为，整个行业仍处于调整期，下半年的走势不明朗，但受下行压力大，短期内反弹的可能性不大。

 

　　据毛传伟介绍，从2012年底至2013年，大量外部资金涌入，使红木行业维持高位运行。但自2013年下半年开始，受高端消费品市场萎缩与房地产市场走弱的影响，2014年红木制品市场高开低走，呈现整体收缩形势，量价交易走低，同时伴随大量资金撤离。

 

　　“这是对前期高位的回调。”中国木材与木制品流通协会红木流通专业委员会会长车畅表示，长远来看，这一回调对行业健康发展还是有好处的。“大浪淘沙，一些前两年鱼贯涌入水平较低的中小企业首先被淘汰掉，这样不仅保护了珍稀资源，更节约了产能。”

 

　　在目前这个比较“冷”的阶段，企业也并非无事可做，可谓挑战与机遇并存。车畅介绍说：“为突破产品同质化的发展瓶颈，一些企业开始转移精力，进行内部结构及策略的调整，出现了一批有代表性的新中式红木产品，来满足‘八零后’消费者的需求，同时拓展了客源。”

 

　　车畅表示，在国家大力推广文化产业的政策扶持下，红木行业的发展前景依然可观。