家居卖场“跨界”背后的必然
作者: 发布于:2015-07-30 09:33:22 来源:新京报
家居卖场调整已经不是新鲜事,北京大型家居卖场,在场馆设置、招商品牌等方面,每年都有新的动作。然而近几年来,卖场的调整似乎越来越“出格”,跳跃出原有的家居产品,涉足到“不相干”的领域:餐饮、超市、儿童教育……家居卖场的跨界动作越来越大,跨界让家居卖场改变了许多,未来的家居卖场还能怎么变革?
卖场开启新玩法 不卖家居“卖”其他
7月25日,“居然安康进口食品超市”在居然之家丽泽店正式开业。这不仅仅是居然之家今年店面调整的一大动作,也刷新了业内外对家居卖场功能的认识。近两年来,家居卖场的“盘子”似乎越来越大,除了家居产业交易链上的种种机遇,家居卖场的“野心”也越来越大,开始涉足多领域的尝试。
除了居然之家涉足进口食品超市领域,今年,红星美凯龙北五环商场“玩·艺术儿童艺术教育基地”也将开业。据介绍,这个儿童艺术教育基地计划面积超过2000平方米,主营业务为儿童艺术教育领域,以独立场馆的形式出现,从电梯设置、安全设施等硬件条件均做到儿童教育机构的标准化。此外,还将针对等待孩子的家长开设家居文化沙龙,并开设家居饰品区域,打造家居文化周边产品,将家居和儿童教育两个产业有机结合。
其实,家居卖场的多业态调整一直在进行中。如今,较高端的家居卖场,以主动招租或者选择成熟商圈的形式,力图与餐饮、百货等业态结合。据不完全统计,目前的居然之家金源店、北四环店,红星美凯龙朝阳路商场,集美家居卢沟桥店等都与超市、百货商场、家电商场等其他业态有不同程度的“联姻”,要么同在一座楼宇中,要么相隔不超过步行五分钟的距离。即使单体建筑的家居卖场,也在内部丰富餐饮、饰品等多种经营范围,只卖家具建材的卖场似乎已经“过时”。
丰富卖场功能 增加卖场人气
不做家居做其他,这些不谋而合的探索,有着每家卖场具体多变的因素,也受市场影响、消费需求要求的多种因素影响。有业内人士表示,家居卖场面积大,再加上近两年市场有些“冷”,“空场”并不奇怪,这反而给卖场管理方更多自由,也为多业态进入家居卖场提供可能。
从具体因素考虑,综合对比不难发现,不管是将其他业态请进来,还是自己丰富经营品类,大多还是以丰富卖场服务功能、增加卖场人气两个出发点为要点。以居然安康进口食品超市为例,在超市试营业发布会上,居然之家副总裁任成坦言:“涉足进口食品领域,一方面食品安全问题是社会普遍关注的热点,进口食品则相对安全,可以帮助会员提升生活品质,另一方面也是为了家具建材主业考虑,超市更容易提升人气,也可以带动主业的营销。超市经营实行会员制,居然之家原来的会员可享优惠和一些会员专享活动,还在考虑在网上进行销售配送,与居然之家主业并不相悖。”
如果说餐饮、超市是功能性的补充,那么对家居消费人群需求再观察揣摩推出的其他业态,则是家居卖场的“主动出击”。以红星美凯龙北五环商场儿童艺术教育基地为例,家居消费人群往往与儿童教育消费人群高度重合,这也为两者在一个区域共生提供了可能;主动引进和靠近高端百货商场,并不与家居卖场的目标人群相悖,反而也是卖场的目标群体,这也是为何家居卖场喜欢融入大型商业综合体的原因。
■ 跨界案例
红星美凯龙众筹床垫
今年3月,红星美凯龙、吉盛伟邦在京、沪两地推出的家居众筹项目,在京东众筹平台发行。作为家居行业首例众筹项目,实现了家居卖场与互联网金融的跨界合作。此次众筹把消费者对沙发、床垫的需求集结起来,组成一个采购联盟,向沙发、床垫厂商招标采购。沙发、床垫厂商将根据约定的技术标准提供一批低于市场价的“特供商品”。红星美凯龙和上海吉盛伟邦家具村将在线下组织拍卖、竞价等多种形式的售卖,将家居产品进行价值转换和升值。如果众筹参与者不购买此批众筹的家居产品,也可以在众筹结束后拿回本金,并获得相应收益回报。据悉,床垫众筹项目精选了金可儿、喜临门、舒达、慕思四款品牌知名度高的产品,通过招标的方式,让红星美凯龙具有更强的议价能力,最终胜出一个品牌,为红星美凯龙提供众筹产品。
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