青睐家居卖场

 

    调查显示，大型连锁家居卖场将是这个群体的主要去处，54.26%的受访者表示将其列为自己选购家居用品的首选渠道；地方性建材市场、天猫京东等综合性电商平台、土巴兔等专业家居电商平台、线下体验线上下单、品牌线下独立店等方式都占比在10%上下，平分秋色。

 

    装修偏好DIY

 

    装修方式上，超过一半的新中产阶层表示更愿意DIY，其中半包是最受新中产阶层欢迎的方式，35.11%的受访者表示自己愿意在由家装公司提供泥沙等辅料的基础上，亲自选购主材，18.09%的受访者则选择参与度更高的清包，从辅料到主材全部自己购买；此外，19.15%选择将家装工作全部包给线下家装公司，17.02%表示愿意选择信赖的品牌从基础施工到家具一站式解决。

 

    愿为设计掏腰包

 

    追求美感，是新中产阶层在家居生活方式上的一个突出特点，相当比例的新中产阶层愿意为打造具有美感的空间掏腰包。调查显示， 82.45%的新中产阶层愿意为设计付费，其中，36.17%的受访者愿意承担100-500元／平方米的设计费用，30.85%愿意承担500元／平方米以上的设计费用。

 

    家居品牌推荐

 

    定制，是欧派家居近几年的关键词，最初是定制橱柜和衣柜，现在随着欧派大家居战略的推进，定制的床具、木门乃至厨电都打着“欧派”的LOGO成批出现在市场，这样一种全品类定制能力，难怪会让人印象深刻。

 

    曲美家居

 

    在2014年之前绝大多数家具品牌看起来都像是孪生兄弟姐妹的时代里，曲美家居对原创设计的强调显得有些特立独行，如今，原创设计已成风口，曲美显示了厚积薄发的力量。从本土寻找灵感，融入了中式意境美，正契合新中产阶层的简约化审美。

 

    大自然家居

 

    大自然家居得以上榜，在于契合了新中产阶层对家居环境的首要需求——环保。抛开大自然家居在木门、橱柜等全品类做的探索，近几年新品新闻发布会上，高层带头喝胶水、啃木头的惊人之举，也让人对大自然家居的环保程度多几分信赖。

 

    诺贝尔磁砖

 

    作为一个畅销24年多的老品牌，在花色、种类上时有创新，让走进诺贝尔瓷砖专卖店的消费者可以有更多选择，可满足新中产阶层DIY家装设计的需求。7月新一代瓷砖产品瓷抛砖的推出引起行业震动，持续的产品研发能力，显示了这个品牌的生命力。

 

    TATA木门

 

    “专注”，用于形容TATA木门再合适不过，家居企业纷纷开始宣布大家居战略时，TATA木门却表示“只想做好一扇静音门”，在如何最大程度降低噪音、还原一个安静居室空间上拿出了愚公移山的劲头。想一个人静静？推荐选购这样一扇有点“轴”的门。