“微利时代”更需要提升“附加值”
作者:王蒙 发布于:2006-03-24 17:23:00 来源:政府采购信息报
由于国家对木材采伐的限制,木材涨价导致的原材料成本持续走高一直是困扰家具行业的一个难题,但就目前家具行业整体来看,除了少数家具品牌价格略有上涨外,多数家具产品价格并无“水涨船高”迹象,个别家具品牌价格反而一路走低。这是否昭示着家具行业微利时代已经来临?
业内人士表示,去年成品家具价格涨少降多,作为基本材料的木材价格上涨了15%以上,成为成本增长的大头,而涂料、胶黏剂等家具生产的主要原料价格也开始加速上涨,加上电费、运费的节节攀升,造成了家具生产总体成本的大幅上升,家具产品看涨将是大势所趋。然而,生产成本虽然节节攀升,但只有少数实木新品家具价格有所上调,多数成品家具价格却一降再降。
沈阳某家具公司总经理表示:“作为板式家具生产厂家,从去年下半年至今,我们所使用的进口木材价格已经涨了15%,国产木材价格也涨了10%左右,而我们的家具价格却降了10%~15%,已经进入‘薄利时代’。”
业内权威人士也预计,现在国内家具行业已步入微利时代,如果原材料价格继续涨上去,大部分企业将无法消化成本上升的压力。具有一定品牌知名度的企业最可能首先调整价格,因为这些企业为维护品牌信誉,一般不会采用偷工减料来降低成本,企业不得不牺牲利润销售产品以维持市场,这必然会导致利润的大幅度下滑。
另外,由于近几年来我国家具行业发展迅速,家具出口以每年30%左右的速度增长,内销市场也异常火爆。因此,各地纷纷把家具业作为支柱产业,家具企业规模和生产能力不断扩大,机械化水平不断增强,由于市场在短时间内迅速膨胀,导致部分产品生产过剩,再加上家具产品的更新速度加快,平均每半年就会推出一批新产品,新品上市对老款产品构成了一定的冲击,又在一定程度上增加了产品特别是款式相对落后的产品数量.为了处理库存,商家不得不考虑降价销售。
针对家具行业目前价格走低、利润微薄的现状,家具厂商从营销思路上创新,寻求机会更广阔的销售市场才是权宜之计,毕竟持续的降价不是企业反弹的催化剂。对家具行业来说,政府采购应该是一个大有可为的市场,特别是对于办公家具来说,由于政府采购种类较多,采购量相对较大,尤其是在家具采购中占据重要地位的教育采购,随着教育规模的持续扩大,对各种教学家具的需求量也逐年上升,因此政府采购市场潜力是很大的。
在目前家具行业利润微薄的状况下,企业应该提供产品除其核心质量之外的所有价值。这些核心质量之外的东西,或许正是在一定时期内采购人采购家具时最期望获得的利益或好处。
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