关键词：红木家具  实木家具

 

    虽然从年初开始，就有不少红木家具企业抱怨生意难做，虽然相比较其他家具市场，红木家具市场依然热度不减，但是过山车式的发展也仍然让红木家具行业受累不少。

 

    从2013年5月份开始，截止到2013年底，红木原材价格已经累计上涨了40%，尤其是作为目前国内主流红木家具材种的大红酸枝，更是涨势凶猛。这其中很大一部分原因就是受到了濒危物种法例的影响，东南亚国家对于红木材种的出口限制政策也加剧了这股红木囤积热潮。

 

    从今年初开始，由于整个市场进入调整期，成品红木家具的销售情况未达到预期水平，很多选择在2013年底囤积红木原材的厂家备受压力，包括白酸枝、缅甸花梨、南美酸枝（微凹黄檀）等材料市场下滑严重。而上半年因为东南亚政治危机的影响，东南亚对中国的红木材种交易在一段时间内几乎陷入停滞状态，而这又催生了一股投机潮。

 

    严格意义上说，实木家具已经算不上行业的热点了，几乎从2008年开始，当主流市场抱怨生意难做的时候，大家就发现实木家具还是能够创造“致富捷径”。蜂拥而至的结果就是，国内主流的家具展会，基本已经被实木家具“一统天下”。

 

    根据相关媒体2014年度1—3月份家具经销商品牌加盟报告显示，在问询的231个品牌之中，实木类的占比高达52.8%。这种情况也早已在家具展会上得到了验证，3月份的广东展上，实木类家具参展品牌也已“统治”了整个展会。

 

    点评：

 

    不管是实木家具，还是其更高端的红木家具，材种的独特性、稀缺性已成为家具的最大卖点，而作为家具内在的设计、工艺却没有得到足够的重视，如果按照产品的价值计算的话，原材料的价值已成为实木家具或是红木家具总价值的主要部分，其他的都已居于次要地位。这种情况导致的后果很早就有专家提及，那就是将整个行业带到了拼材料、拼价格的“死胡同”。如何走出这条“死胡同”，相信还需要行业共同努力，既要给终端传播正确的家具消费理念，同时也要进一步强化行业的自律性。

 

    关键词：家居行业IPO

 

    得益于去年的IPO严控，今年可谓是家居行业的IPO元年，从家具企业、设备企业，再到家居卖场，纷纷踏上了IPO之路，不过包含家具在内的整个家居行业，那些正在上市、上市失败或是已经上市了的起因，可谓是几家欢喜几家愁。

 

    在2014年上半年，家居企业的集体IPO备受关注。4月18日至22日，证监会发布了多家拟IPO公司招股说明书，其中家居类别的四川帝王洁具、江苏亚振家具、曲美家具、南兴家居等家居企业出现在名单上。在此之后，证监会多次发布的多家拟IPO公司招股说明书中，众多家居企业面孔出现在其中。包括生产制造类企业，如顾家家居、好莱客家居，其次家居行业中的批发零售业巨头，如红星美凯龙、成都富森美家居；此外，与家居行业相关的电器制造类企业，如欧普照明、多喜爱家纺也名列其中。

 

    从已经公布的企业拟IPO招股说明书来看，不管生产型企业还是家居卖场，资本招募用途中，“扩建项目”、“建设营销网络”、“提升生产能力”成为共同的方向。这样的招募说明似乎回应了坊间“上市为了圈钱”的质疑，也让行业看到，在家居行业，即使是上市企业，所占据行业总份额也非常之小，能够占据1%的企业非常之少，募集资金后扩大市场份额，是家居企业上市的目的，也是行业发展的方向。

 

    截至今年7月，亚振家具、帝王洁具、曲美家具、红星美凯龙家居、多喜爱家纺、成都富森美家居、顾家家居、广州好莱客创意家居等13家企业仍坚守在IPO候审队列，并已完成预披露。

 

    不过，让业界尴尬的是，根据近日证监会公布的IPO消息，14家递交了IPO申请书的家居企业集体覆没，全部被列入“中止审查”名单中。且IPO受阻的原因也惊人一致，即申请文件不齐备导致审核程序无法继续。更具体地说，“因为递交的预披露招股说明书仅包含2013年财务数据，有效期仅到今年6月份。”

 

    除了这些正在上市冲刺企业，今年上半年，家具行业爆出了与上市相关的两条重量级新闻，第一条就是知名家具企业华源轩因为IPO失败，致使资金链出现问题，还有一个就是富之岛被曝由于IPO原因导致资金链紧张。

 

    点评：

 

    家居企业集中冲击IPO，这是一个自然发展的结果，类似几年前房产行业的企业上市潮，现在这个潮流自然而然发展到家居行业。另外，就像不少业内人士的观点，家居行业的上市企业本来就不多，整个行业的发展也缺乏足够的透明度，而随着家居企业的上市，在证监会等监管部门的监督下，企业不得不更加透明，并朝着规划化的道路发展，同时与资本市场接轨，行业的收购、兼并将更加容易，这些对于整个家居行业的发展都是有利的。不过，无论出于何种目的选择上市，企业还应该看清当前家居市场的形势，理性思考，深入调查分析，不要被蝇头小利所诱惑。

 

    关键词：卖场扩张  卖场兼并

 

    2014年开年，家居卖场的扩张并没有放缓脚步的迹象。马年春节过后，红星美凯龙收购吉盛伟邦震动行业。另一个家居流通巨头，居然之家也公布了2014年新开商场的路线图：全年预计开店25家。而根据相关的统计显示，截止到6月份，居然之家今年的开店数量为6家左右。

 

    2月9日，红星美凯龙确认全资收购行业排名第三的吉盛伟邦，双方已签署框架协议，并宣布会在短期内完成全部收购事宜，该项目的整体收购金额高达22亿元，而这也被视为是中国家居业最大一起并购案。

 

    但是到了5月22日，事情发生了突变，红星美凯龙收购吉盛伟邦，意外宣告终止。红星美凯龙和吉盛伟邦在各自官网同时发出公告：红星美凯龙与吉盛伟邦于今年1月签署了《股权收购框架协议》。经深入探讨，双方达成共识，将合作模式由股权收购调整为品牌战略合作，并于近日签署了品牌许可使用合同。根据双方签署的品牌许可使用合同，吉盛伟邦将其商业品牌独家授权予红星美凯龙在全国范围内发展新商场，红星美凯龙将实施双品牌战略，发展“红星美凯龙”和“吉盛伟邦”家居商场。

 

    实际上这并不是红星美凯龙收购吉盛伟邦的第一次失败案例。早在2009年红星美凯龙就对吉盛伟邦发起了收购，但最终因价格原因，收购告吹。

 

    点评：

 

    国内家居市场方面，家居卖场在国内一、二线城市的扩张已经逐步趋于饱和，而三、四线市场不管是从市场规模和市场环境方面，都有很大的发展潜力，从国内两大家居流通巨头红星美凯龙和居然之家这两年的新开店面也能看出来，后者的新开店面比例已逐步超过新开店面总数的50%以上，考虑到这块的广阔市场，卖场的扩张脚步肯定不会停止。

 

    红星美凯龙与吉盛伟邦的“分分合合”，其实和很多行业的兼并一样，只是企业发展的一个过程。对于红星美凯龙而言，但从卖场规模而言，是行业绝对的“老大”，但是如果能够顺利兼并吉盛伟邦，那么就能弥补华南尤其是广州家居市场这块“短板”，而且今年又是红星美凯龙冲刺IPO的时候，这个时候谈双方的合作也就是自然而然的事情了。

 

    关键词：家居展会 原创设计

 

    上半年，家居行业又迎来了全新的“展会季”，从3月份的东莞国际名家具展、深圳国际家具展、广州国际家具展，到4月份的米兰家具展，再到5月底第一届天津国际家具展，虽然家居行业的传统区域市场都在面临压力，但是家居行业的国内外展会依然是如火如荼。对于整个行业而言，展会的功能已经不仅仅是招商、采购，更是一种行业发展趋势的展示。

 

    3月份国际名家具展开幕，同步面世的还有名家居世博园，后者的出现也标志着国内传统的家居展模式迎来了新的变革。中国传统的家具展会主要定位为招商采购平台，而“常年展+采购”的模式也让名家居展在国内展会中走出了一条新发展模式。

 

    同样是名家具展，在展会期间还释放出了一条重磅消息，那就是名家具展将于中国国际家具展建立战略合作，虽然暂时双方还没有太多实质性的合作举措，但还是让行业产生了足够的联想。的确，近年来中国的家具展从不缺少新闻，从9月广州家具展移师上海，再到国内区域性家具展纷纷出现，国内的家具展也迎来了新一轮的发展变革。

 

    近年来，原创设计开始在家居行业风行起来，4月份的米兰家具展上，从中国的家居设计产品到主题设计活动，让中国设计开始在国际上暂露头角。当然，和前两年一样，家具的设计纠纷也继续在国内展会上出现。国际名家具展（东莞）展览会的最后一天（3月20日）上午，敏华集团律师及东莞市中级人民法院的工作人员走进顾家家居的展馆内，并在一番交涉后将一款功能沙发椅封存了起来。敏华表示对方的产品涉嫌抄袭其芝华仕的产品，而顾家家居则表示已经提交了相关材料，具体事宜需要等法院作出决定。

 

    点评：

 

    面对国内家居市场的风起云涌，国内的家居展会也开始酝酿各自的发展战略，而今年上半年展会的一系列行动则让整个行业出现了新的变化。9月广州国际家具展移师上海，其目标就是为了同中国国际家具展争夺海外市场，而中国国际家具展在保证海外市场的前提下，选择和名家具展合作，其拓展国内市场的意图也更加明显，而名家具展随着世博园的开幕，不管是在内、外销市场还是展会模式方面，都形成了新的创新，相信未来家具行业的展会还将出现更多的变化。

 

    相比较去年，今年展会上的设计纠纷要少了很多，火药味也不是那么浓烈，这一方面说明了行业对于设计是越来越重视，不管是企业还是展会主办方，对于设计的关注度要高于以往任何时候，另一方面也说明了行业对于产品设计也开始变得更为理性，不管是从哪一方面看，对于行业未来的发展都是有利的。

 

    关键词：家居电商

 

    相信现在家居行业无法回避的一个问题，家居行业离电商已是如此的“近”。前几年的时候，行业对于电商依然是采取观望甚至是不信任的态度，但是电商的巨大市场潜力让行业的这种态度很快发生了变化，这甚至让传统的渠道市场都感受到了压力，去年双十一的时候，国内的多家卖场就都曾发起抵制天猫平台的活动。

 

    而到了今年3月3日，国内家居流通业领头羊红星美凯龙的电商品牌——星易家竟然在天猫上开出了旗舰店。6月9日，以“梦想同行，共启家居电商新时代”为主题的中国家居电商联盟启动仪式暨天猫&聚划算六月家装节启动发布会在广州盛大举行。而就在近日，香江家居也宣布将与腾讯合作打造包括网站、移动APP等在内的家居云商平台，其中包括借道腾讯合作和旗下的京东、易迅等电商渠道，构建香江家居的网络渠道卖场。而除了卖场自己上线电商平台或是入驻第三方平台外，家居品牌企业“触电”不管是从数量还是规模上都更大。

 

    点评：

 

    不管是从产品体验、产品运输以及售后服务等一系列方面来说，家具都不同于传统的电商热门品类如服装鞋帽、电子数码那样更容易“触电”。但是，强大的市场还是让整个行业趋之若鹜，线上缺乏体验，售后服务不到位，那就开辟O2O模式，就连家具物流运输这块，现在都有海尔的日日顺加入进来，似乎家具电商的未来形势必将一片大好。但是对于整个行业的发展而言，不管是从上游的制造商还是下游的流通商、零售商，其都存在很大的改进空间，当前行业面临的问题也是自身的内部问题，家具电商或许能够暂时解决行业的一些发展问题，但是从长远发展而言，还需要行业自身的发展改进，毕竟电商只是市场的其中一个渠道。